Ultimativni vodič – SEO 2019
Tekst napisao/la marija
Bilo da ste veb developer ili imate svoj sajt sigurno su vas više puta pitali kako da dospete na prvu stranu Googla? Pravo pitanje koje treba da postavite je kako mogu dospeti na prvu stranu Googla koristeći specifične ključne reči? To pitanje ima više smisla.
Zašto su bitne ključne reči? Jednostavno, zato što ne želite da se rangirate visoko u rezultatima pretrage kada neko traži termine koji su potpuno nepovezani sa vašim poslovanjem. Na primer, imate online prodavnicu obuće a neko traži da kupi frižider – to nije osoba koju ste želeli da privučete, zar ne?
Pa kako onda da se nađem na prvoj strani Googla za specifične ključne reči?
Imamo dobre vesti za vas! Ne treba vam veliki marketinški budžet, ne treba da unajmite skupe agencije, ne treba vam čak ni mnogo znanja o online marketingu. Najvažnija stvar koju treba da uradite je…
PIŠITE
Da, potrebno je da pišete i morate pisati mnogo. I ne bilo šta, potrebno je da pišete o vašem poslovanju ili što je još važnije o temama za koje su vaši potencijalni klijenti najviše zainteresovani.
Jedan od izgovora koji se najčešće čuje je da ljudi nemaju dovoljno materijala za pisanje, a uvek može da im se dokaže da nisu u pravu. Potencijalni kupci uvek traže odgovore na gomilu ptanja, želeći da znaju sve o proizvodima i uslugama.
Najvažniji deo: Uverite se da ono što pišete donosi vrednost za potencijalne (ili postojeće) klijente, a ne Google. Google vam može reći kada pišete samo zbog pisanja. Umesto toga, pokrenite diskusiju o važnim temama, odgovorite i pojasnite kompleksno pitanje, upućujući čitaoce u pravom smeru. Vrednost je ključ! I ne možete nadmudriti Google, tako da nemojte ni pokušavati.
Prednosti
Pogledajmo uobičajene sajtove firmi. Oni obično imaju (osim glavne početne strane):
- stranu o nama (misija i vizija, zaposleni)
- kontakt stranu (Google mapu + kontakt formu)
- stranu sa vestima (često sa vestima koje su objavljene pre nekoliko godina)
- stranu sa slikama – galeriju (slike proizvoda)
Sve u svemu, firme obično imaju 5-10 različitih strana koje se ažuriraju jednom godišnje a možda ni tada. Objavljivanjem samo jednog članka nedeljno možete udvostručiti broj jedinstvenih URL adresa vašeg sajta za mesec ili dva. Ili vise, ako odlučite da objavljujete češće od jednom nedeljno.
Zbog toga što će vaš sajt biti stalno ažuriran vaše šanse za više rangiranje će se povećati. Pod uslovom da pišete o temama koje su od značaja za vaše posetioce. Ako je tako, onda će vaš keywords density automatski biti dovoljno visok da poveća vaše rangiranje.
Jedna reč upozorenja: To se ne dešava preko noći! Moraćete da se pažljivo držite svog rasporeda pisanja duže vreme (nekoliko meseci najmanje), pre nego što vidite pozitivne efekte svog rada. I jednom kada to postignete, nemojte ni pod kojim okolnostima prestati jer će se vremenom smanjiti vaše rangiranje zbog zastarelog sadržaja i vi ćete se vratiti na početak.
Sadržaj sajta
Prilikom pisanja tekstova za vaš sajt pridržavajte se sledećih smernica:
- napravite kvalitetan sadržaj – Google voli da vidi puno teksta sa ispravnom gramatikom i pravopisom. To će takođe morati da bude upravo ono što ljudi traže kada čitaju pregled sajta, u suprotnom će odmah otići i tražiti nešto drugo i vaš sajt neće biti dobro rangiran.
- napravite originalan sadržaj – Bićete uhvaćeni za umnožavanje sadržaja preko različitih strana na svom sajtu i takođe ćete biti uhvaćeni za krađu tuđeg sadržaja. Samo se fokusirajte na stvaranje originalnog sadržaja koji je u potpunosti vaš.
- ugradite odgovarajuće slike
- koristite ključne reči – Koristite Google analitiku da pronađete najbolje ključne reči za vaše poslovanje. Zatim, koristite te ključne reči u vašem tekstu. Nemojte pretrpati tekst sa ključnim rečima; Google će primetiti i uhvatiti vas. Ali ih iskoristite bar nekoliko puta.
Naučite da koristite ključne reči
Ključne reči su Google-ov najmoćniji alat za vlasnike sajtova. To je alat koji se nalazi na Google AdSense sajtu. Besplatno, dozvoljeno vam je da pretražujete šta ljudi najviše traže. Na primer, za vašu vinariju potražite termin vinarija (primenjujući bilo koji filter koji smatrate bitnim). Dobićete informacije o tome koliko često ljudi pretražuju vaš termin, kakva je konkurencija i predložiće vam se neke alternative koje se takođe često pretražuju. Potražite najpopularnije ključne reči koje su bitne za vas i koristite ih.
Nemojte varati
Kao vlasnike sajta, verovatno su vas više puta kontaktirale razne marketinške agencije koje obećavaju da ćete dobiti prvu stranu na Googlu za kratko vreme. Ne padajte na to – ne postoji takva stvar! Osim ako su njihovi postupci sumnjivi.
To može proizvesti kratkoročne koristi ali Google stalno poboljšava svoj algoritam indeksiranja i pre ili kasnije bićete kažnjeni za nesavestan postupak. A silaženje sa crne liste je teško ako ne i nemoguće.
Isto važi i za dolazne linkove (vidi napomenu dole). Neki veb stručnjaci pokušavaju da spamuju svoju veb adresu na različitim forumima u cilju povećanja svog rangiranja. Da bi to bilo delotvorno, potrebno je da napravite veliki broj naloga širom Interneta – nemojte to raditi, to će vas odvesti u negativnom smeru.
Napomena: Postoje dve glavne komponente marketing sadržaja: pisanje i dolazni linkovi (linkovi koji ukazuju ka vašem sajtu) sa sajtova koji su već visoko rangirani na Googlu.
Radite na stvaranju kvalitetnih dolaznih linkova. Pronađite sajtove koji će biti voljni za unakrsnu promociju. Takođe, možete kontaktirati relevantne blogove i pitati za guest posting (objavljivanje sadžaja na njihovom blogu) kako biste dobili još jednu šansu da se povežete na vaš sajt. Zapamtite, želite da ovi dolazni linkovi budu kvalitetni. Google vam može reći razliku. Nemojte spamovati komentare pokušavajući da izgradite dolazne linkove za sebe. Bićete kažnjeni za takvo ponašanje.
Promenite kod
Izaberite dobro ime domena. Ukoliko možete, uklopite glavne ključne reči u ime vašeg domena kao prvu reč u domenu. Na primer, ukoliko ste vinarija, gađajte za ime domena „vinarijapetrovic.rs“. Da povećate rangiranje, možete koristiti TLD zemlje – domene prvog reda com., rs., org., itd. ukoliko imate lokalnu firmu. Bićete nagrađeni za pretraživanje u vašem području, ali radeći to možete narušiti pretraživanje van vaše zemlje. Naravno, ovo nema veze ako je vaše poslovanje lokalnog karaktera. Izbegavajte zamenu reči sa brojevima i izbegavajte korišćenje poddomena. Ovo se odnosi na podstranice takođe. Koristite opisne i važeće URL adrese za svaku stranicu sajta. Dajte stranicama imena koja govore pretraživačima i korisnicima ono što su, umesto korišćenja opštih imena kao „strana 1.“.
Pozitivni efekti
Osim visokog rangiranja na Google stranicama rezultata pretrage imaćete takođe dosta materijala za deljenje na društvenim medijima i najzad možda će vaše pisanje postati tako dobro i vredno da će ga ljudi sami deliti, promovišući vaše poslovanje. Kada to počne da se dešava, drugi ljudi u industriji će početi da vas prate na društvenim medijima kao i linkove ka vašim tekstovima.
„Like“ i „share“ u društvenim medijima su nagrađeni više nego ikad ovih dana sa Googlom, naročito sa temama koje su trenutno aktuelne. To znači da treba da napravite naloge na društvenim medijima i pokušate da izgradite bazu pratilaca koji će „lajkovati“ vaše strane i deliti ih sa prijateljima. Zapamtite: trik je u tome da ne spamujete! Održavajte vezu sa svojim klijentima online tako da mogu da se osećaju cenjeno. Pokušajte da odgovorite na komentare jer će to biti poštovano od strane vaših klijenata.
Ne zaboravite tehničke aspekte
Osim sadržaja na vašem sajtu, takođe je važno da vaš sajt dobro radi tehnički. Treba da se učitava brzo, HTML treba da bude ispravan, slike treba da budu imenovane pravilno, imaju naslove I odgovarajuće atribute i tako dalje.
Na kraju krajeva, važnije je da imate odličan sadržaj, ali ako je Googlu i posetiocima otežano da ga na pravi način protumače onda niste iskoristili pun potencijal vaših napora.
Da biste dodatno pojačali napor svog pisanja uverite se da:
- posetioci imaju lak način za deljenje sadržaja. Ovo se najčešće radi sa dugmićima za društvene mreže.
- koristite odgovarajući program za pravljenje sajtova kako bi olakšali Googlu da razume sadržaj i da ga predstavi na dobar način u rezultatima pretrage.
Kako da počnem?
Lako! Sledeći put kada posetite nekog od svog klijenta, obratite pažnju na ono što vas pitaju i to i napišite. Nijedan detalj nije mali da se ignoriše. I verovatno (nadamo se) volite to što radite tako da vam neće biti teško da sa entuzijazmom objasnite stvari u kojima ste ekspert.
Nemojte objasniti sve u jednom članku. Razložite stvari i u svakom tekstu prezentujte jedan ugao onoga o čemu pišete. Ostavite ostatak za kasnije tekstove.
Čak i ako vas priroda vašeg poslovanja ne dovodi u direktan kontakt sa vašim klijentima – uradite to svakako. To je jedno odlično iskustvo učenja, ne samo o tome kako vaši klijenti doživljavaju vaše poslovanje već i šta su njihove slabe tačke i brige. Oni bi vam mogli dati ideju za novi proizvod! Pitajte i slušajte . Prilagođavanje vas stavlja u prodajni režim, to je režim učenja u kom želite da budete.
Još jedan veliki izvor tema su konferencije – bez obzira kakvim se poslom bavite. Sigurano postoje neke kojima možete prisustvovati kako biste se povezali sa svojim kolegama/konkurentima i dobiti dosta inspiracije.
Jednom kada ste opremljeni sa tonom tema o kojima možete da pišete – napravite raspored i ne objavljujte sve odjednom! Umesto toga, pišite jedan članak nedeljno i povećajte učestalost kada vam bude prijatno sa vašim novim položajem kao marketer sadržaja.
Zapamtite, doslednost je važnija od juriša na odgovarajuće ključne reči, s vremena na vreme.
Sada je sve na vama
Ali ja nisam dobar u pisanju? Vežba dovodi do savršenstva i svi smo mi morali da počnemo od nule u nekom trenutku.
Kada ste još na početku dajte vaš članak nekome ko je dobar sa gramatikom (ne mora da bude profesionalac) da popravi najočiglednije greške i to bi trebalo da bude dovoljno dobro. Setite se šta smo rekli na početku – vrednost je najbitnija stvar i ako je obezbedite posetioci neće ni primetiti poneku pravopisnu grešku.
Povezani članci
