Da li je vaša veb lokacija neuspešna? Ovo su moguća 3 razloga zbog kojih je to tako
Tekst napisao/la Bojana
Da li ste ikada posetili neku veb stranicu, a sledećeg dana, dok ste pretraživali Internet, videli ste oglas za istu veb lokaciju?
Šta je remarketing?
Remarketing, takođe poznat kao retargeting, vrlo je čest i popularan oblik digitalnog marketinga gde se prikazuju oglasi korisnicima koji su posetili njihovu veb stranicu i koji su ili nisu preduzeli određenu akciju. To je efikasan način ciljanja na ljude koji su već pokazali interesovanje za vaše preduzeće ili brend.
Budući da ciljate prethodne posetioce ili postojeće kupce, to se naziva „re-marketing“. Zamislite to kao drugu šansu za konverziju, nadogradnju ili zadržavanje kupaca putem mrežnih oglasa ili kampanja. Možete ponovo raditi marketing na različite načine i sa različitim oglasnim platformama, kao što su Google oglasi ili Facebook oglasi.
Koja je razlika između ponovnog ciljanja (retargeting) i ponovnog marketinga (remarketing)?
Iako se reči „retargeting“ i „remarketing“ ponekad upotrebljavaju naizmenično, ipak imaju neke važne razlike.
Kada je u pitanju retargeting u odnosu na remarketing, glavna razlika je u strategiji. Ponovno ciljanje uglavnom se odnosi na prikaz oglasa potencijalnim kupcima na osnovu kolačića, dok se remarketing obično zasniva na e-pošti. Remarketing funkcioniše tako što prikuplja informacije o korisnicima i kreira liste koje se kasnije koriste za slanje e-poruka o prodaji.
Danas se digitalni marketing – i remarketing – odnose na interese i ponašanje korisnika. Na kraju, ovo je najbolji način da trgovci utvrde šta njihovi kupci zaista traže i zaokupe njihovu pažnju.
Kako funkcioniše remarketing?
Nije teško da postavite kampanju za usmeravanje za veb lokaciju. Kada kreirate kampanju sa određenom oglasnom mrežom, mreža će vam pružiti mali deo koda (koji se naziva piksel oznaka) koji ćete dodati na svoju veb stranicu. Svaki put kada novi korisnik poseti vašu veb stranicu, kod će ispasti anonimni kolačić pregledača i korisnik će biti dodat na vašu listu za usmeravanje. Kada isti korisnik poseti drugu veb lokaciju ili slične oglase od vašeg provajdera, sistem će vaš oglas prikazati tom konkretnom korisniku. To će se dogoditi sve dok imate aktivnu kampanju.
Šta su remarketing oznake piksela?
Oznake piksela su oni mali delovi koda na veb stranici koji veb lokacijama omogućavaju postavljanje kolačića. Kolačići su „mrvice“ koje posetioci veb stranica ostavljaju. Svaki posetilac ima jedinstven, ali anonimni ID, tako da aktivnost njihovih veb stranica može biti praćena tragom kolačića. Prilikom ponovnog marketinga, server može da pristupi ID-u posetioca i da ga sačuva na odgovarajućim listama za remarketing.
Šta je lista za remarketing?
Lista za remarketing je lista posetilaca veb lokacija. Na primer, lista za remarketing „Početna stranica“ sadrži sve posetioce vaše početne stranice tokom određenog perioda. Dok posetilac dođe na vašu početnu stranicu, kolačić se dodaje listi ponovnog marketinga.
Možete da kreirate sve vrste lista za remarketing i prilagodite svoje oglasne poruke svakoj listi.
Koje su prednosti remarketinga?
Iskoristite saobraćaj na veb prezentaciji
Usmerite ljude koji su već posetili vašu veb prezenzaciju i pokazali interesovanje za vašu ponudu
Ciljajte publiku za koju je veća verovatnoća da će izvršiti konverziju
Neka vaš brend ostane na vrhu strateškim prikazivanjem oglasa zainteresovanoj publici
Pristupačna marketinška taktika dostupna na različitim platformama i kanalima
Vaša veb prezentacija možda ima veliku posećenost, ali činjenica je da je prosečna stopa konverzije za prve posetioce niska. Prema istraživanju na sajtovima za e-trgovinu, stopa konverzije je samo 1,6 posto. Šta ovo znači? Iako ostvarujete promet, ne ostvarujete prodaju. Remarketing je najbolja opcija da iskoristite sav izgubljeni saobraćaj.
Ciljanje ljudi koji su već pokazali interes za vaše poslovanje jedan je od najefikasnijih načina da ih podsetite da se vrate na vašu veb lokaciju. Preusmeravanje se može koristiti na svim sajtovima, mada je očigledno važna taktika u e-trgovini.
Kada trebam koristiti remarketing?
To je sjajno pitanje – i teško. Neki trgovci koriste taktiku „uvek“, što znači da stalno vode kampanju za remarketing za sve korisnike koji posećuju njihovu veb lokaciju, ali ne izvršavaju konverziju (tj. Ne obavljaju kupovinu, ne popunjavaju obrazac ili preuzimaju imovinu).
Ali mnogi trgovci odlučuju se za napredniji i personalizovaniji pristup ponovnom marketingu. Kampanje za remarketing možete da fokusirate prema unapred definisanim kriterijumima. Na primer, možda ćete želeti da pokrenete kampanje za remarketing samo za posetioce koji posete određene stranice, kao što je određena stranica proizvoda ili samo za korisnike koji posećuju vašu veb stranicu u određeno doba dana ili godine (na primer, tokom posebne prodaje razdoblje). To će zaista zavisiti od vaše ukupne strategije i onoga što se dešava u datom trenutku.
Savet za profesionalne napomene: Za ponovni marketing izuzetno je važno izbegavati da ne nervirate potencijalne kupce pokazujući im previše oglasa. Stavite gornju granicu koliko oglasa može videti svaki korisnik – ne više od dva do tri dnevno.
Gde se koristi remarketing?
Postoji veliki broj različitih platformi i kanala koje možete koristiti za remarketing. A evo ih:
Jednostavni remarketing na ekranu – najjednostavnija i najpopularnija vrsta ponovnog marketinga. Jednostavno prikažite oglas ljudima na drugim veb lokacijama nakon što su posetili vašu, na prikaznim oglasnim mrežama kao što su Google, Yahoo…
Nativni remarketing – Marketinški stručnjaci mogu ponovo privući posetioce svojih veb lokacija vrednim sadržajem, koji se preporučuje svim premium izdavačima u matičnim položajima oglasa.
Remarketing pretraživanja – liste za ponovno oglašavanje oglasa za pretraživačku mrežu je funkcija koja vam omogućava da prilagodite kampanju oglasa za pretraživačku mrežu ljudima koji su prethodno posetili vašu veb lokaciju.
Remarketing na društvenim medijima – pokažite svoje oglase za preusmeravanje ljudi na platformama društvenih medija poput Facebooka, Instagrama, Tvittera i LinkedIna nakon što su posetili vašu veb lokaciju.
Želite i vi uspešan remarketing?
Zatražite ponudu
Povezani članci
