Ultimativni vodič – SEO 2019
Tekst napisao/la Jelena Kovač
Svi vrlo dobro znamo kako izgleda stranica Google-ovih rezultata pretrage (Search Engine Results Pages). Svi smo bili tamo. Svaki put se nađemo na njoj kada nešto pretražujemo. Međutim stranica izgleda drugačije u zavisnosti od toga šta tražite i od toga koji rezultati su plaćeni, a koji su organski. U ovom postu ćemo vam objasniti elemente stranice rezultata Google-ovih pretraživanja tj. SERP-a.
Zavisi od toga šta tražite
Ako tražite proizvod koji možete da kupite, Google će prikazati rezultate kupovine na SERP-u. Kao u ovom primeru, kada smo tražili baletske cipele za dete.
Ova stranica počinje sa rezultatima kupovine, i to onima koje imaju fotografije. Da biste se tamo pojavili moraćete da platite Google – vidite reč “sponzorisano” u gornjem desnom uglu. Nakon ovih rezultata sledi Ad – takođe plaćen. A tek onda počinju organski rezultati.
Međutim, ako tražite informacije o planeti Neptun – jer vaš sin piše esej o tome – naći ćete potpuno drugačiji izgled.
Ovi rezultati pretrage ne pokazuju plaćene ili sponzorisane rezultate. Na desnom kraju primetićete grafikon znanja sa puno informacija o planeti Neptun.
Pretraživanje kroz stranicu sa rezultatima
Google odlučuje koji se rezultat najbolje uklapa u vaš upit. To bi mogao biti “normalan” rezultat, ali i rezultat koji sadrži vesti, kupovinu ili slike.
Ako želite možete i sami da primenite nekoliko filtera na rezultate pretrage. Na primer, možete kliknuti na “slike” ako tražite sliku. Ovo vam omogućava da pretražujete samo slike. Takođe možete izabrati ‘kupovina’, ‘video’, ‘vesti’ i ‘drugo’.
Sponzorisani rezultati i oglasi
Google prikazuje i plaćene i organske rezultate. Plaćeni oglasi se obično pojavljuju na vrhu rezultata pretrage. Ponekad je samo jedan oglas, ali može se desiti i da ih više. To zavisi od toga koliko ljudi traži određeni izraz za pretragu i ko želi da ga plati.
Plaćeni rezultat ćete prepoznati rečima AD koji se prikazuju ispred linka. Rezultati kupovine u Google-u su plaćeni rezultati: kompanija plaća Google-u da se pojavi u rezultatima. Za oglašavanje na Google-u koristite Google Ads.
Organski rezultati
Organski rezultati u Google-u su svi rezultati koji se ne plaćaju. Organski rezultati koji su prvi prikazani su rezultati koji najbolje odgovaraju korisnikovoj pretrazi prema Google-ovom algoritmu. Optimizacija za pretraživače (SEO) ima za cilj da poboljša šanse za rangiranje u organskim rezultatima pretrage.
Snippets
Stranica rezultata pretraživanja sastoji se od više odlomaka. Odlomak je rezultat koji Google pokazuje korisniku u rezultatima pretrage. “Normalni” obično izgleda ovako:
Google prikazuje naslov u plavom formatu, URL u zelenoj boji i opis o čemu se radi. Srešćete se i sa bogatijim isečcima na SERP-u koji prikazuju dodatne informacije. Bogat odlomak izgleda ovako:
U ovom odlomku dodata je slika sladoleda, recept, vreme potrebno za pripremu ove vrste sladoleda i broj kalorija koje sadrži. Bogat odlomak sadrži mnogo više informacija od normalnog.
Ostali elementi na SERP-u
Google prikazuje i neke druge elemente na SERP-u.
Grafička kutija znanja
Kutija znanja se prikazuje na desnoj strani rezultata pretrage. Ove informacije se dobijaju iz mnogih izvora uključujući CIA World Factbook i Wikipedije. Informacije iz Grafičke kutije znanja koriste se za odgovore na govorna pitanja u Google Asistentu i Google Home govornim upitima.
Kutije za odgovore
Kutije sa odgovorima se pojavljuju negde između organskih rezultata pretrage. Daju sugestije za pitanja koja se odnose na upit za pretragu u koju ste uneli. Klikom na jedan od predloga ćete dobiti direktan odgovor na konkretno pitanje.
Zaključak
U zavisnosti od vrste upita i podataka koje Google pronađe različiti elementi će se pojaviti u SERP-u. Možete dodati neke podatke na vašoj stranici, pa Google može prikazati ‘bogat’ odlomak pružajući tako više informacija o vašem proizvodu ili usluzii.
Možete i da platite Google-u da se pojavite na vrhu stranice kao oglas. Ili možete optimizovati svoje stranice za pretraživače – i korisnike! – tako da će biti visoko organski. To je SEO i o tome pišemo ovde!
A ako želite da vam SEO optimizacija bude profesionalno urađena, kontaktirajte nas.
Povezani članci
