Ultimativni vodič – SEO 2019
Tekst napisao/la Jelena Kovač
Da li ste sigurni da su Vaši sadašnji SEO ciljevi najbolji za Vašu organizaciju? Veoma je važno da se SEO ciljevi vezuju za ciljeve vaše kompanije i marketinške ciljeve, kao i za pružanje specifičnih merljivih metrika.
Gde početi:
Nemojte započeti sa SEO ciljevima.
- Počnite sa ciljevima kompanije. To je ono što naša kompanija pokušava da postigne u ovom kvartalu, ove godine ili ovog meseca.
- Marketinški ciljevi. Ako kompanija ima za cilj povećanje prodaje, marketing je posao za to. Da li je posao marketinga poboljšanje konverzije? Marketinški ciljevi bi trebali biti direktno vezani za ciljeve kompanije.
- SEO ciljevi. Ako je cilj rastući saobračaj na vrhu levka, SEO treba da bude širok pri targetiranju.
- Specifične metrike za merenje i poboljšanje.
Merljive metrike
U SEO svetu ne postoje toliko stvari koje možemo zaista meriti direktno. Merljive metrike cilja mogu biti stvari kao…
1. Rangiranja. Koja možemo meriti na tri načina: globalnom, nacionalnom ili lokalnom nivou.
2. Organske pretrage. Sirovi saobraćaj koji dolazi od organskog pretraživanja.
3. Brendirana pretraga u odnosu na nebrendiranu pretragu. Većina home pages stranica najverovatnije je na prvom mestu brendiranog pretraživanja, dok su stranice resursa ili blog nebrandirane.
4. Vlasništvo SERP-a. Ovo je stranica rezultata pretrage koja se pojavljuje za određeni upit. Možda postoje stvari koje vam se ne dopadaju, ali uspeh se može meriti direktno kroz rangiranje u SERP-u.
5. Obim pretrage. Oni koji pokušavaju da poboljšaju reputaciju svog brenda treba da prate Google Trends ili da se reklamiraju u Google Ads.
6. Linkovi i metrika. Možete proveriti metriku rasta ili smanjivanje linkova u toku vremenskog perioda.
7. Referentni saobraćaj. Možete pratiti odakle dolazi saobraćaj.
Ove metrike treba da se se primene na SEO ciljeve koji treba da se podudaraju sa ciljevima marketinga i kompanije. Ilustrovaćemo Vam to na primeru.
Primer
Na instagramu Vas npr. opseda proizvođač čizama. Zašto to radi i koji su mu ciljevi? Možda…
- Povećanje online prodaje. Recimo da je njihov kompanijski cilj za 2018. godinu “povećati prodaju na netu za 30%”.
- Povećanje saobraćaja na vrhu stranice za 50%. Ovo se može pretvoriti u veoma merljive SEO ciljeve.
- Rast organske pretrage za 70%. Kako to da urade? Postoje 4 načina.
A. Povećaćeće količinu i kvalitet sadržaja.
B. Pokrenuće nove, detaljnije, optimizovanije stranice proizvoda.
C. Kreiraće novi resurs sa velikim komponentama sadržaja.
D. Poboljšaće link profil i Domain Authority.
Ako želite da ubedite ljude da nastavljaju da ulažu u SEO, morate povezati SEO ciljeve sa marketinškim i kompanijskim ciljevima.
Ako napravite pametne ciljeve, ispravno ih izmerite i uskladite sa onim što kompanija i marketinški tim pokušavaju da urade, možete zaista napraviti nešto posebno. Na taj način možete pokazati i ljudima koji ne veruju u SEO koliko on ima značaja.
SEO optimizacija sajta je ključna, a samim tim i pametno odabrani ciljevi. Ako želite da Vam to kvalitetno uradimo, kontaktirajte nas.
Povezani članci
