KronDesign | Šta je Remarketing

Tekst napisao/la Jelena Kovač

Remarketing je pametan način da se povežete sa posetiocima Vašeg sajta, koji nisu odmah izvršili kupovinu. Možete da pozicionirate oglase ispred publike koja je prethodno posetila Vaš sajt – dok pretražuju negde drugo na internetu. Vaši oglasi se mogu prikazivati na bilo kojoj veb lokaciji koja prihvata oglašavanje iz Google Display Network (mreže multimedijalnog oglašavanja).

Postoji visok stepen fleksibilnosti u targetiranju, tako da svoj oglas možete prikazati samo na određenim sajtovima ili isključiti određene lokacije. U KronDesign-u mnogi naši klijenti smatraju da je remarketing veoma isplativa forma reklame za podsećanje posetilaca da izvrše kupovinu ili da povećavaju svest o brendu. Ako razmišljate o oglašavanju, naši stručnjaci Vam preporučuju ulaganje u remarketing. Google Remarketing je idealan posebno kada je proces prodaje dug i konkurentan. Ako remarketing uradite na pravi način, on može postati moćan alat za poboljšanje konverzije prodaje i podizanje svesti o brendu.

remarketing

Koji se oblici i veličine oglasa koriste?

Većina oglasa za remarketing se prikazuje u obliku prikaza teksta i slike i upravlja se unutar Google AdWords-a.

Sve veći broj oglasa postaje animiran, uključujući i video formate. Animacija slike se postiže korišćenjem GIF-ova ili HTML5-a. Opcije za veličinu prikaza oglasa određuju se prostorima dodeljenim na veb sajtovima koji prihvataju oglašavanje. Postoji veliki broj standardnih veličina, a mi preporučujemo 4 ili 5 veličina.

Kako funkcioniše Google remarketing?

Stvarno jednostavno. Remarketing postavlja kolačiće na uređaje posetioca vašeg sajta kada ispunjavaju Vaše kriterijume. Njihov ID kolačića se dodaje na listu publike za remarketing. Možete imati više lista sa različitim kriterijumima.

Na primer, možda želite da ciljate posetioce koji su gledali određenu stranicu ili odeljak na vašoj veb stranici, ali nisu napravili kupovinu ili popunili upitnik. Svaki kolačić ima jedinstveni ID koji se automatski dodaje na listu. Možete imati više listi sa različitim ciljevima i kriterijumima.

Postoji nekoliko kontrola oglašavanja, uključujući i vremenski period na kojem ID ostane na listi, ograničenja u prikazu koliko se dana dnevno prikazuje pojedincu i mogućnost blokiranja oglasa na određenim veb lokacijama.

Takođe možete postaviti kriterijume za kontrolu ciljanja svojih oglasa, na primer: prema starosti, polu, lokaciji i interesovanjima na osnovu ponašanja pretraživača. Google je nedavno dodao više funkcija i kontrola za oglašavače.

Funkcija za remarketing sada omogućava više fleksibilnosti korišćenjem nadograđenog koda Google analitike. Ovo omogućava kreiranje i upravljanje listama bez potrebe za postavljanjem određenog koda na veb stranici.

remarketing

Šta morate da znate?
Postoji minimalni prag od 100 ID-a kolačića na svakoj listi za remarketing pre nego što kampanja postane aktivna.

Da biste bili uspešni, važno je da:

a) Vaš oglas bude veoma relevantan za ono što znate da posetioci traže

b) bude privlačan kako bi ih ohrabrili nazad na vašu veb stranicu. Na primer, možete prikazati specijalan popust na ponudu.

Ako je vaš cilj podizanje svesti o brendu, onda možete kreirati oglase koji ostvaruju upravo to tako što se prikazuju posetiocima tokom perioda od nekoliko dana, nedelja ili meseci. A pošto je remarketing deo Google AdWords-a, moći ćete da pratite rezultate pomoću normalnog praćenja konverzija.

Preporučujemo da koristite merenje konverzije po prikazu koji zahteva potreban AdWords kod za praćenje konverzija.

remarketing

Izmene remarketinga na Google-u u 2018

Već su bile dve velike promene ove godine, i dale su ljudima više kontrole nad oglasima koje vide, a samim tim i veću moć nad oglašivačkim kompanijama.

Google počinje da razvija funkciju pomoću kojeg ljudi mogu da isključe oglase za ponovno oglašavanje 90 dana ako su suviše ponavljani ili irelevantni.
Appleovo nedavno objavljivanje operativnog sistema (macOS 11) uvodi funkciju pod nazivom Inteligentna prevencija praćenja. Ljudima koji koriste Safari, kolačići za praćenje će biti onemogućeni nakon samo 24 časa, tako da ih ne možete dugo targetovati. Jedini način da se kolačići ponovo aktiviraju je da korisnik ponovo poseti vašu veb stranicu. Međutim očekujte pad aktivnosti Safari korisnika. Koliki pad? Gotovo polovina mobilnih korisnika koristi Safari zbog toga što je iPhone toliko popularan, a nešto više od polovine web saobraćaja je sada mobilno.

Šta je sa Remarketingom na Facebooku?

Remarketing na Facebook-u funkcioniše veoma slično remarketingu na Google-u, osim što liste publike mogu biti napravljene od osoba koje koriste Facebook korisničke ID-ove, njihove telefonske brojeve kao i e-mail adrese. Facebook prepoznaje prosečnog korisnika baziranog na ljudima sa vaše liste, a zatim kreira drugu listu od korisnika Facebook-a koji su 99% slični Vašem prosečnom korisniku tj. “Lookalike Audiences” . Ovo je veoma moćan način da dođete do potencijalnih kupaca.