SEO optimizacija – osnove: šta su ključne reči
Tekst napisao/la Jelena Kovač
Šta je prva stvar koju uradite kada vam trebaju nove marketinške ideje? A kada odlučite da je vreme da promenite način na koji ste složili knjige?
Pretpostavljamo da se obratite Google-u.
Ali da li ste znali da 89% B2B kupaca i 81% online kupaca učini to isto?
Suočeni sa problemom, izazovom ili čak i izborom – guglamo. Jednostavno.
Istina je da bez ikakvog prisustva na Google-u vaše preduzeće verovatno neće dugo preživeti.
U ovom vodiču otkrićete strategiju za izgradnju ovog prisustva – Search Engine Optimization (SEO.)
Naučićete šta je SEO, kako funkcioniše i šta treba da učinite kako biste pozicionirali svoju stranicu u rezultatima pretraživača.
Ali pre nego što počnemo, želimo da vas uverimo u nešto.
SEO kompleks čini toliko resursa i oni plaše čitaoce tehničkim žargonom, fokusiraju se na napredne elemente i retko objašnjavaju sve osim teorije.
Obećavamo Vam da ovaj vodič nije takav.
Šta je SEO?
SEO se u svom sastavu fokusira na proširenje vidljivosti kompanije u organskim rezultatima pretrage. Pomaže kompanijama da rangiraju više stranica u SERP-u (stranice rezultata pretraživača) I zauzvrat dovode više posetioca na sajt, povećavajući šanse za više konverzija.
Na pitanje da objasnimo šta je SEO odgovaramo da je to strategija koja će osigurati da kada neko gugla proizvod ili uslugu koji Vi prodajete – pronalazi Vašu veb stranicu.
Ukratko, SEO pokreće dve stvari – rangiranje i vidljivost.
1.Rangiranje
Ovo je proces koji pretraživači koriste da odrede gde će se postaviti određena veb stranica u SERP-ima.
2. Vidljivost
Ovaj pojam opisuje kako je istaknut određeni domen u rezultatima pretraživača. Sa visokom vidljivošću vaš domen je istaknut u SERP-ima. Niža vidljivost u pretrazi je kada domen nije vidljiv za mnoge relevantne pretrage.
Oba su odgovorna za isporuku glavnih ciljeva SEO-saobraćaja i konverzije.
Postoji još jedan razlog zašto bi trebalo da koristite SEO.
Disciplina vam pomaže da pozicionirate svoj brend kroz gotovo čitav proces kupovine.
Zauzvrat se osiguravate da vaše marketinške strategije odgovaraju novom ponašanju kupovine.
Jer kako je i sam Google priznao – ponašanje kupaca se zauvek promenilo.
Danas sve više ljudi koristi pretraživače u odnosu na neki drugi marketinški kanal, da bi pronašli proizvode ili usluge. 18% više kupaca bira Google u odnosu na Amazon. 136% više voli pretraživače u odnosu na druge maloprodajne veb stranice. B2B kupci u proseku sprovode do 12 pretraga, pre nego što odluče da se povežu sa brendom.
Štaviše preferiraju da sami prođu kroz većinu procesa kupovine.
Na primer, u nedavnom istraživanju iz HubSpot Research-a, otkrili smo da 77% ljudi istražuje brend pre nego što se poveže sa njim.
Forrester je otkrio da 60% kupaca ne želi nikakvu interakciju s prodavcima, 68% više voli da istražuje, a 62% je razvilo svoje kriterijume za odabir pravog prodavca.
Štaviše, ovaj proces nikada nije bio komplikovaniji.
Na kraju, DemandGen-ov istraživanje iz 2017. godine je utvrdilo da 61% B2B kupaca počinju proces kupovine širokim pretraživanjem, a samo 56% ide direktno na veb sajt prodavca.
Kako potencijalni kupci koriste pretraživače tokom procesa?
U početku koriste Google da pronađu informacije o svom problemu. Neki istražuju o potencijalnim rešenjima.
Zatim procenjuju raspoložive alternative zasnovane na ocenama/revizijama ili na društvenim mrežama pre nego što počnu istraživanje o kompanij. A to se dešava nakon što su iscrpili sve izvore informacija.
I tako dolazimo do zaključka da jedina šansa da Vas kupci primete i razmotre kupovinu od Vas su da se pojavite u njihovim rezultatima pretrage.
Kako Google zna kako da rangira stranicu?
Pretraživači imaju samo jedan cilj, a to je da korisnicima pruže najrelevantnije odgovore ili informacije.
Svaki put kada koristite pretraživač, njihov algoritam bira ono što je najrelevantnije kao odgovor na Vašu pretragu. Rezultate onda rangira prema popuilarnosti i korisnosti.
Da bi isporučili prave informacije korisnicima, pretraživači analiziraju dva faktora:
Relevantnost između upita i sadržaja na stranici. Pretraživači ga procenjuju koristeći različite faktore kao što su teme ili ključne reči.
Autoritet, meren popularnošću veb sajta na Internetu. Google pretpostavlja da što je popularnija stranica – to je njen sadržaj dragoceniji za čitaoce.
Da bi pretraživači izanalizirali sve ove informacije koriste složene jednačine zvane algoritmi za pretragu.
Algoritmi koje pretraživači koriste su tajni. Ali vremenom SEO eksperti su identifikovali neke od faktora koji pretraživači razmatraju kada rangiraju stranicu. Mi ih nazivamo faktorima rangiranja i oni su u fokusu SEO strategije.
Kao što ćete videti, dodavanjem veće količine sadržaja, optimizacijom slika ili poboljšanjem unutrašnjih veza možete uticati na vaš rang i vidljivost u pretrazi jer svaka od tih akcija poboljšava faktore rangiranja.
3 ključne komponente jake SEO strategije
Da biste optimizovali sajt potrebno je da poboljšate faktore rangiranja u tri oblasti – tehnička postavka sajta, sadržaj i veze.
1. Tehnička podešavanja
Da bi se vaše veb stranice rangirale, moraju se desiti tri stvari:
Prvo, pretraživač mora da pronađe Vašu stranicu na vebu.
Zatim mora da ih skenira da bi razumeo Vaše teme i identifikovao ključne reči.
I na kraju treba da ih doda u svoj indeks – bazu podataka o svim sadržajima koje je pronašao na vebu. Na ovaj način algoritam pretraživača može da razmotri da prikazuje vaše veb stranice za relevantne upite.
Izgleda jednostavno, zar ne? Na kraju krajeva, pošto Vi možete da posetite svoju veb stranicu bez ikakvih problema, onda to treba i Google, zar ne?
Nažalost, postoji začkoljica. Veb stranica izgleda drugačije za Vas a drugačije za pretraživač. Vi je vidite kao zbirku grafike, boje, teksta sa formatiranjem i povezivanjem.
Za pretraživače – to je samo tekst.
Bez obzira na to što je veb starnica vidljiva za vas, Google može da protumači da je Vaš sadržaj nedostupan.
Da vam pokažemo primer. Evo kako tipičan pretraživač vidi jedan od naših članaka. A ovo je original tog članka.
Primećujete neke stvari na fotografiji:
- Stranica je samo tekst. Iako smo ga pažljivo dizajnirali, jedini elementi koje pretraživač vidi su tekst i linkovi.
- Kao rezultat toga ne vidi fotografiju na stranici (obratite pažnju na element označen strelicom.) Prepoznaje samo njeno ime. Ako je ova slika sadržala ključnu reč za koju želimo da se rangira stranica, to bi bilo nevidljivo za pretraživač.
Tu je sad bitna tehnička postavka koju zovemo i on – site optimizacija.
On-site SEO obezbeđuje da Google skenira i indeksira Vaš sajt i stranice bez ikakvih problema.
A najvažniji faktori koji utiču na njega uključuju:
Navigacija sajta i linkovi
Pretraživači pretražuju sajtove baš kao i Vi. Oni prate linkove. Pretraživači pretraživača dođu na stranicu i koriste linkove kako bi pronašli drugi sadržaj za analizu. Al ne registruju fotografije, tako da postavite navigaciju i linkove samo kao tekstualne.
Jednostavna struktura URL-a
Pretraživači ne vole da čitaju dugačke reči sa kompleksnom strukturom. Ukoliko je moguće napravite URL što kraćim. Postavite ih tako da uključite što je moguće više od glavne ključne reči za koju želite da optimizujete stranicu.
Brzina stranice
Pretraživači koristite vreme učitavanja – vreme za koje je korisniku potrebno da se učita stranice – kao indikator kvaliteta. Mnogi elementi sajta mogu uticati na to. Veličina fotografije, na primer. Koristite Google’s Page Speed Insights Tool za predloge kako da poboljšate svoje stranice.
Mrtvi linkovi ili neuspela preusmerenja
Mrtav link šalje posetioca na nepostojeću stranicu. Neuspelo preusmeravanje ukazuje na resurs koji više nije tamo. Oba pružaju loše korisničko iskustvo, ali takođe i sprečavaju pretraživače da indeksiraju vaš sadržaj.
Datoteke Sitemap i Robots.tkt
Sitemap je jednostavna datoteka koja sadrži sve URL adrese na vašem sajtu. Pretraživači je koriste da prepoznaju koje stranice da prepuzaju i indeksiraju. Robots.txt file govori pretraživačima koji sadržaj ne treba da indeksira (na primer, određena pravila stranice koje ne želite da se pojavljuju u pretrazi.) Kreirajte oba kako biste ubrzali puzanje i indeksiranje sadržaja.
Duplirani sadržaj
Stranice koje sadrže identičan ili veoma sličan sadržaj zbunjuju pretraživače. Ne mogu da utvrde koji sadržaj da prikažu u rezultatima pretrage. Zbog toga pretraživači smatraju duplirani sadržaj kao negativan faktor i mogu da kazne sajt tako što ne prikažu ni jednu od tih stranica.
2. Sadržaj
Svaki put kada koristite pretraživač – Vi tražite sadržaj – informacije o npr. određenom problemu.
Taj sadržaj može biti u različitim formatima. To bi mogao biti tekst (blog ili veb stranica), ali i video, preporuka za proizvod, pa čak i listing preduzeća.
Sve je to sadržaj.
A za SEO to je ono što pomaže da se poveća vidljivost pretrage.
Evo dva razloga zašto:
Kao prvo, sadržaj je ono što kupci žele prilikom pretraživanja. Bez obzira na to što oni traže – sadržaj ga pruža. Što više objavljujete, to je veća šansa za veću vidljivost u pretrazi.
Ali i pretraživači koriste sadržaj kako bi odredili kako da rangiraju stranicu. To je ideja o relevantnosti između stranice i upitnika osobe o kojoj smo pričali ranije.
Dok puzaju na stranici, određuju njenu temu. Analiziranje elemenata poput dužine stranice ili njegove strukture pomaže im da ocenjuju njegov kvalitet. Na osnovu ovih informacija, algoritmi za pretragu odgovaraju upitu osobe.
Proces optimizacije sadržaja počinje istraživanjem ključnih reči.
Istraživanje ključnih reči
SEO se služi tome da Vam dovodi posetioce na sajt. Želite da privučete ljude kojima je potrebno ono što prodajete i koji mogu da postani leadovi, a kasnije i klijenti.
A to je moguće samo ako se rangirate za ključne reči koje bi ti ljudi koristili prilikom pretraživanja. U suprotnom nema šanse da će Vas pronaći, čak i ako se Vaša stranica pojavila na vrhu rezultata pretrage.
Zato rad na SEO počinje otkrivajući koje fraze potencijalni kupci ukucavaju u pretraživače.
Proces obično podrazumeva identifikaciju termina i tema relevantnih za vaše poslovanje. Zatim ih pretvorite u inicijalne ključne reči, pa tek onda sprovedite obimno istraživanje radi otkrivanja srodnih termina koje bi Vaša publika koristila.
Objavili smo SEO optimizacija – osnove: istraživanje ključnih reči. On detaljno utvrđuje ključni proces istraživanja i koristite ga da biste identifikovali pojmove pretraživanja na koje treba da ciljate.
Sada kada imate listu ključnih reči u rukama, sledeći korak je optimizacija sadržaja. SEO ovaj proces naziva on-page optimizacija ili optimizacija na stranici.
On – page optimizacija ili optimizacija na stranici
Optimizacija na stranici se takođe naziva i on-site SEO, osigurava da pretraživači
a) Razumeju temu i ključne reči stranice i
b) Mogu da se podudaraju sa relevantnim pretraživanjima.
Napominjemo da smo ovde rekli “stranica” a ne sadržaj. To je zato što iako se najveći deo SEO-a fokusira na reči koje koristite, proširuje se na optimizaciju nekih elemenata u kodu.
Možda ste čuli za neke od njih – meta-tagovi poput naslova ili opisa su dva najpopularnija. Ali ima ih još. Navešćemo Vam listu najvažnijih akcija za optimizaciju na stranici.
Napomena: S obzirom na to da sadržaj na blogu prevladava na većini veb stranica, kada budemo govorili o tim faktorima fokusiraćemo se na SEO – optimizovane blog postove za relevantne ključne reči. Takođe svi ovi saveti su podjednako validni i za druge tipove stranica na sajtu.
*Optimizacija ključnih reči
Prvo, uverite se da Google razume za koje ključne reči želite da rangira stranicu. Da biste to postigli ključnu reč uključite u sledeće:
Naslov posta: Idealno bi bilo da je postavite bliže početku naslova. Zna se da Google stavlja višu vrednost rečima na početku naslova.
URL adresa: adresa vašeg sajta tj. url treba da sadrži ključnu reč. Idealno bi bilo da sadrži samo ključne reči. Takođe uklonite sve zaustavne reči tj. predloge (kao, sa, o i dr.).
Oznaka H1: U većini sistema za upravljanje sadržajem ova oznaka prikazuje naslov stranice. Uverite se da vaša platforma ne koristi drugačije podešavanje.
Prvih 100 reči (ili prvog pasusa) sadržaja: Pronalaženje ključne reči na početku vašeg posta u blogu će uveriti Google-u da je ovo zaista tema stranice.
Oznake meta-naslova i meta-opisa: Pretraživači koriste ova dva elementa koda da bi prikazali svoje liste. Oni prikazuju meta-naslov kao naslov za pretragu. Meta-opis pruža sadržaj za malo ispod njega. Ali koriste ih oboje da bolje razumeju temu stranice.
Imena slika datoteka i ALT oznake: Znate li se kako pretraživači vide grafiku na stranici? Oni vide samo njihova imena datoteka. Uverite se da bar jedna od slika sadrži ključnu reč u imenu datoteke.
Alt oznaka predstavlja tekstualni pregledač umesto slike (za osobe sa oštećenjima vida.) Međutim s obzirom na to da ALT oznaka ostaje u kodu slike, pretraživači je koriste kao relevantni signal.
Takođe preporučujemo da dodate semantičke ključne reči – varijacije ili sinonime ključne reči. Google i drugi pretraživači koriste ih za bolje određivanje relevantnosti stranice.
Dopustite mi da ovo ilustrujem brzim primerom. Hajde da se pretvaramo da je vaša glavna ključna reč “Apple”. Ali mislite li na voće ili na tehnološki gigant koji je napravio iPhone?
Sada zamislite šta se dogodi kada Google pronađe pojmove kao što su: šećer, voćnjak ili jabukovo sirće? Očigledno je koji upit za rangiranje bi bio izabran, zar ne?
To je ono što rade semantičke ključne reči. Dodajte ih kako biste bili sigurni da se vaša stranica neće pojaviti u neodgovarajućim pretragama za vaše ključne reči.
**Faktori optimizacije na strani koji nisu povezani sa ključnim rečima
On-page SEO nije samo nabacivanje ključnih reči na stranici. Dole navedeni faktori potvrđuju verodostojnost i autoritet stranice:
Spoljašnji linkovi: Povezivanje sa drugim relevantnim stranicama pomaže Google da odredi temu. Pored toga pruža i dobro korisničko iskustvo. Kako? Postavljanjem vašeg sadržaja kao kredibilnog izvora.
Unutrašnji linkovi: Ovi linkovi Vam pomažu da povećate rangiranje na dva načina. Kao prvo, oni omogućavaju pretraživačima da pronađu i indeksiraju stranice na sajtu. Kao drugo, prikazuju semantičke odnose između različitih stranica pomažući da se bolje utvrdi njegova relevantnost za upit. Preporučujemo Vam da uključite najmanje 2-4 unutrašnja linka po blog postu.
Dužina sadržaja: Obično se duži sadržaj rangira bolje jer uvek sadrži iscrpnije informacije o temi.
Multimedija: Iako nije uslov multimedijalni elementi poput video zapisa, dijagrama, audio plejera mogu da signaliziraju kvalitet stranice. Čitalac će se duže zadržati na stranici i tako signalizirati da smatra da je sadržaj dragocen i vredan čitanja.
3. Linkovi
Od onoga što ste do sada pročitali u ovom vodiču, znate da se nijedna stranica neće rangirati bez dva faktora – relevantnosti i autoriteta.
U želji da korisnicima pruže najtačnije odgovore, Google i drugi pretraživači daju prioritet stranicama koje smatraju najrelevantnijim za njihove upite, ali takođe i popularne.
Prva dva područja – tehnička podešavanja i sadržaj – usredsređeni su na povećanje relevantnosti (iako priznajem, neki od njihovih elemenata mogu takođe pomoći da se naglasi autoritet).
Linkovi su odgovorni za popularnost.
Povezani članci
