Procenite svoj početni budžet za Google Advords kampanju
Tekst napisao/la Jelena Kovač
Poglavlje III: Optimizovani mobilni zasenjuju desktop sajtove
Mobilni je budućnost svega što ima žicu! Korišćenje mobilnih uređaja obuhvatio je celu ljudsku rasu – 2,32 milijardi pretplatnika pametnih telefona tj. oko trideset procenata globalne populacije u 2017. godini.
Danas uspeh u sajber svetu zavisi od sposobnosti da pristupite eksplozivnoj populaciji mobilnih pretplatnika, i još uvek nije kasno da prihvatite strategiju za mobilne uređaje. Međutim ovakav pristup se neće isplatiti poslovnim korisnicima ako ne uspeju da optimizuju sajt za mobilnu bazu korisnika.
Mobile vs. Desktop – zašto je to važno?
Zato što svi drugi to rade! Konkurencija za mobilni prostor je intenzivna i još je 2014. godine CEO Yahoo označila kao “kočionu tačku” za internet. I bila je u pravu! Stone Temple je pronašao statistike iz Similar Web u 2017. godini, i nismo iznenađeni podatkom da je mobilni činio preko 50% saobraćaja zasnovanih na 77 milijardi poseta sajtovima.
Evo nekoliko dodatnih statistika:
- 87% građana SAD poseduje mobilne uređaje.
- 45% od tih mobilnih su pametni telefoni.
- 90% surfuje internetom na mobilnom telefonu.
- Prosečno 1,4 sata dnevno pretražuju mobilni internet.
- 74% bi napustilo mobilne sajtove koji se ne učitaju u roku od 5 sekundi.
Celokupan fokus bi trebalo da bude na tretiranju dva entiteta – mobilnog i desktopa – odvojeno, makar sa stanovišta dizajna sajta. Bez ove strategije mobilno korisničko iskustvo obično je kompromitovano u pogledu vremena učitavanja stranice, upotrebljivosti i funkcionalnosti u odnosu na desktop. Kompromitovanje će online preduzeća suočiti sa očiglednim negativnim implikacijama koje uključuju:
- Manju kupovinu sa mobilnih uređaja: Kupci sa mobilnog imaju skraćenu pažnju i manje strpljenja od desktop korisnika interneta.
- Gubljenje konkurencije: Prema istraživanju na više od hiljadu američkih korisnika androida, skoro 75 odsto ispitanika reklo je da preferira da ponovo pretražuje sajtove koji su im pružili vrhunsko korisničko iskustvo.
- Gubitak vrednosti robne marke: Loše dizajnirane mobilne stranice koje jednostavno skupljaju HTML verziju cele desktop verzije smanjuju šansu za saradnju sa korisnicima u budućnosti.
Ove posledice nuliraju primarne ciljeve koje kompanije imaju u pogledu korisnika mobilnih uređaja, a to su:
- Širenje klijentske baze.
- Nove opcije oglasa.
- Kvalitetne usluge.
- I produktivno prihvatanje mobilnog veba za razvoj poslovanja
Desktop i mobilni se razlikuju u tehnološkim resursima, formi faktora (form factor) i korisničkom interfejsu – svim aspektima koji regulišu implementaciju optimizacije performansi veb stranica. Bez optimizacije mobilnih uređaja za pružanje najboljih performansi, nekoliko KPI-ova (Key Performance Indicator-a) degradiraju i negativno utiču na korisničko iskustvo.
S obzirom na to da mobilne tehnologije pružaju korisnicima mogućnost pretraživanja u pokretu, dok stoje, hodaju ili leže na kauču, to podiže očekivanja korisnika od standarda primenjivih samo za desktop. Imate mogućnost da samo u roku u 2 sekunde koliko traje pažnja korisnika mobilnih, pružite sadržaj kojim ćete privuči i zadržati kupca i napraviti dugoročan poslovni odnos.
Sajt visokih performansi i konkurentni prostor visokih konverzija
S obzirom na veliku količinu internet saobraćaja koji koriste mobilni uređaji za kupovinu, sajt sa visokim performansama je prioritet za e-trgovine.
Stopa konverzije među malim preduzećima e-trgovine koje rade na mobilnim veb stranicama sa niskim performansama je obično 0,6 posto u poređenju sa stopom konverzije od 1,6 procenata na desktop stranicama u istom rangu.
Korisnici tableta troše 20 posto više od desktop korisnika. Ako uspeju da pridobiju tablet korisnike, online kompanije mogu očekivati velike prihode koji bi potencijalno mogli zameniti desktop publiku jednog dana – iako taj dan izgleda da nije baš blizu.
Brzinu optimizacije mobilne stranica čini:
- Visoka brzina stranice
- Nisko vreme učitavanja stranica
- Efikasna dostava medijskog sadržaja
- Brzina preuzimanja
- Optimalni format sajta
- Jednostavna navigacija
- I potpuno funkcionalan veb sajt koji zahteva minimalan korisnički unos.
Najbrži u finišu postaje najviši na podijumu
Zbog toga ne iznenađuje činjenica da sajtovima u kompanijama u Fortune 100 treba prosečno 5 sekundi za učitavanje na mobilnim telefonima – to je dve sekunde brže od prosečno prihvatljivih standarda (maksimalno 7 sekundi).
A za vlasnike preduzeća koji koriste developere za dizajniranje optimizovanih mobilnih stranica, poboljšanja treba tražiti u sledeća tri sastojka:
- Fluidne mreže
- Fleksibilne slike
- Media pretrage
A dizajn da se fokusira na sledeće elemente:
- Masterhead
- Galerija slika
- Opis proizvoda
- Pomoćne informacije
- Footer
Korisnici veoma cene sajtove sa brzim odgovorom i brzim učitavanjem stranica. Mobilne tehnologije i inovacije na pametnim telefonima i tabletima ne pokazuju znake usporavanja. Najbolji onlajn trgovci shvataju potrebu da efikasno pruže sadržaj mobilnim korisnicima. To mogu da učine temeljno dizajniranim mobilnim sajtovima, koji će korisnicima omogućiti brze odluke o kupovini i koje na kraju donose prihod za online poslovanje.
60 procenata potrošača koristi mobilne uređaje isključivo za brze odluke o kupovini. Mobilni uređaji i desktop računari ili laptopovi se smatraju jednako važnim kao i medijski izvor informacija – 42% korisnika Interneta favorizuje mobilne uređaje, dok 43% PC/laptop – ali pogodnost pristupa vebu putem mobilnih uređaja pokreće poslovne mogućnosti.
A ako i dalje planirate da ignorišete performanse mobilnih stranica, trebali biste da razmislite o mogućnostima i uspehu koji se ostvaruje na optimiziranom veb sajtu za mobilne uređaje.
Ako želite da Vam ubrzamo sajt za mobilne uređaje, kontaktirajte nas.
Ceo vodič za početnike za ubrzavanje sajta:
Vodič za početnike: Ubrzavanje sajta (deo I)
Vodič za početnike: Ubrzavanje sajta (deo II)
Povezani članci
